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在线教育品牌花式上“春晚”,优必选、猿辅导、高途课堂各开脑洞

责编:李戴鑫时间:2021-02-12 15:43来源:环球教育网

又是一年春晚,今年是中央电视台的第39届春节晚会,这一次,优必选、猿辅导、高途课堂以直接或间接的方式参与了“春晚”。

一方面,春晚在一定程度上是中国经济的“晴雨表”,教育企业开始进入到春晚,可以说是在线教育成为新经济的重要力量;另一方面,过去一年,在线教育竞争升维,已然进入到品牌竞争的阶段。不过,教育的链条比较长,春晚舞台到底能带来多大的价值尚未可知。

01

优必选:机器人表演

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在央视2021牛年春晚的舞台上,优必选科技全新研发的首款大型四足机器人化身“拓荒牛”,与刘德华、王一博、关晓彤等一起呈现了创意表演《牛起来》。

从2016年春晚540台Alpha机器人登台齐舞到2018年春晚24台Jimu汪汪组队拜年,再到2019年春晚6台Walker机器人与演员同台表演歌舞《青春畅想》……今年已经是优必选的机器人第四次登上春晚。

在国家“新基建”战略下,优必选科技的机器人/人工智能技术已经进入了人工智能教育、商业服务、安防巡检、公共卫生防疫、智慧物流等领域。

此前,优必选科技在40多个国家普及人工智能教育,全球约有150万名学生通过优必选科技学习人工智能。在国内,优必选人工智能教育落地约3000+所中小学。

作为一个机器人科技企业,用机器人产品进入春晚进行表演,这个契合度较高。然而,其实并没有直接的品牌露出。给观众的感受是,春晚舞台越来越高科技了。

02

猿辅导:口播+植入双管齐下

今年,猿辅导再次与春晚合作,2020年春晚口播了猿辅导。而今年,猿辅导与春晚合作又进一步。一种形式是主持人口播介绍猿辅导的“知识福袋”活动,一种是植入在小品《阳台》中。

“知识福袋”算是猿辅导与央视的一个创新玩法。

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“知识福袋”活动需要下载猿辅导旗下的猿辅导或者斑马AI课APP,即可进入「成语填字」活动入口。每完成一次成语填字即可打开一个福袋,并有机会抽取实物礼品,填写地址即可快递到家。

根据猿辅导介绍,这次准备了1000万份「知识福袋」,福袋内容包含1000万份网课及文具礼盒,100万册经典图书,10000份学习平板、儿童手表、智能护眼灯、无人机等学习硬件,以及100套包含立式钢琴、智能电视、学习桌椅套装。

多知网发现,猿辅导在除夕的下午2点就已经在公众号进行预热。晚上8点,打开猿辅导或者斑马AI课APP,即可进入成语填字游戏,填写是选择题,二选一,规则简单易懂,笔者得到一袋铅笔后,再就没能中奖了,中大奖可能需要不停地玩成语填字游戏。

“知识福袋”活动可以引导用户下载猿辅导旗下的APP,在短时间内或许会增加下载量。

再一种合作方式是品牌植入。

在小品《阳台》中,猿辅导也出现在了节目的布景之中。《阳台》是一个呈现疫情封闭时期街坊邻里互帮互助的小区生活的小品。植入的方式比较常见,不过这是在线教育K12品牌第一次植入到春晚的节目之中。

03

高途课堂:与抖音合作,间接参与春晚

跟谁学旗下的高途课堂虽然没有直接出现在“春晚”上,但是高途课堂联合赞助了抖音“团圆家乡年”活动,该活动是春晚红包的环节之一。

春晚红包由来已久,从2015年微信“摇一摇”派发5亿现金红包开始,“抢红包”成为春晚的重头戏。而春晚红包冠名商的争夺战也越来越激烈。去年是快手,今年就变成了抖音。短视频一哥之争愈演愈烈。

在春晚播出期间,主持人会口播“抖音红包”的相关活动。

在抖音的“团圆家乡年”活动中,打开抖音,即会出现相关按钮。完成相关任务,点亮“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”五个灯笼,并集齐“健康、好运、平安、发财、幸福、如意”6盏祈福灯,即可获得瓜分5亿红包的机会,其中前1088名集齐更有8888元锦鲤红包。

“团圆家乡年”活动由伊利总冠名,还有10家不同行业的合作伙伴,高途课堂是其中之一。在点亮灯笼时赞助商会随机展示,如“高途课堂”送你灯笼。

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“团圆家乡年”得到红包的难度极大,需要集齐“团圆家乡年”5个字,合成之后才能得到1个“祈福灯”,然后还要继续点亮,直到完成6盏祈福灯,有点像套娃,一层套一层。

这个活动还没有结束,另有两场高途课堂专属红包雨,将分别于2月13日和2月14日的21:00上线今日头条、今日头条极速版、抖音极速版、番茄小说及番茄畅听等。

高途课堂与抖音是一次品牌合作,后续效果有待验证。

现在,在线教育尤其是在线大班课进入了品牌竞争的阶段。可以看到,在线教育的品牌营销更加多样化了,进入到春晚这样的大流量平台,有助于提升品牌影响力。不过,不同于其他行业,教育行业交付链条比较长,品牌是否真的会带来流量?带来流量后如何筛选精准用户?如何进一步转化?这些都需要时间的检验。转自 :多知网

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